官方发布的《提振消费专项行动方案》合规的股票杠杆平台，是一次重大突破！
因为，这次摆正了一个观点，即让经济发展去满足人的需要，而不是让人成为经济发展的手段！
大家细看这个文件，整体的基调来看，不是如何鼓励大家消费，甚至加油鼓劲："你有消费潜力，我看好你"，甚至还有消费金融助力（鼓励加杠杆消费）！相反，这次淡化了"金融支持"。
提的最多的是什么呢？
如何提高大家的收入，包括工资收入、财产收入、年末收入、整治拖欠；如何在生育、养育、教育、医疗、社保等方面，加强兜底保障，提高救助和帮扶水平，特别是对低收入和农民工群体；如何加强供给，比如对"一老一小"的养老、托育供给，消费场景和设施供给，文旅服务供给；如何保障休息休假权益，净化消费环境；如何加大政策扶持，特别是政府投资（补贴、贴息）。
特别注意的是，在住房领域，此次有两个重大变化：
一是将住房消费放在了"大宗消费更新升级行动"中，住房终于从资产溢价的神坛上下来了，回归到其本来面目——大宗消费品；二是此次没有提按揭贷款支持住房消费，仅仅提了公积金扶持措施，彰显了更多地提供普惠金额，不希望过分加杠杆。因为，居民杠杆率够高了，此前过度加杠杆，对消费挤出之恶果，这一壶够尝了。
怎么看待这样的变化呢？
很多人认为，老百姓真没钱了，得放水养鱼了！确实，这几年，消费或内需振兴是头等大事，各地官员亲自上阵，内卷到极致。但刚刚过去的 2024 年，消费只增长了 3.5%，低于 GDP 增速，最终消费支出对 GDP 的贡献率只有 44.5%，比往年还下降了。这到底是怎么一回事呢？
数据来源：wind
也不是这么简单！
如果细看《提振消费专项行动方案》，就会发现，消费的主体就是服务消费，比如"一老一小"、服务消费、数字和文体旅、冰雪、出入境等等。这些消费最关键的因素，就是有钱和有闲。
先不讲有钱的问题！现在，除了活力四射的老年人以外，包括中小学生、年轻人、中年人在内的数亿群体，要么在补课 ing、加班 ing，要么就在补课、加班的路上，要么就是在家补觉或躺着发呆。
问题是，中小学生、年轻人、中年人才是服务消费的主体啊！
01
先讲个笔者的案例：
本来约好了周日中午去一家不错的餐馆搓一顿，但周六补课到晚上 10 点的女儿，说什么也不愿意去，只想周日睡了懒觉。加上我手上也有一大堆事情要处理，于是一家人周日就在家呆着。
接近上午 10 点了，女儿才睡眼惺忪地起床。这时的我，已在电脑上疾驰了近 3 个小时了，爱人一直在厨房里准备午餐。女儿匆匆洗漱后向我要了几包茶叶，带回学校喝，还说"中考冲刺要靠它了"。我对她说，爸爸上大学才开始喝茶！女儿看着不解世故的我说，我的同学都开始喝咖啡了。
讲这个发生在自己身上的小事情，是想告诉大家：劳动者也是消费者，中小学生、中年人没有周末，很多职场人年假也没有，长假外出只是"看人头"，体验感差不说，还累的个要死。
这样，服务消费怎么能起来？
所以，不管是商业街，还是景区、酒店，只有在五一、国庆、春节等长假时期，才人头攒动，平时生意惨淡的很，服务人员比游客都多。这种现象，不仅在各大景区发生，现在开始蔓延到每个城市的商圈、餐馆。大家有没有发现，即便是周末，很多前几年要排队等位的餐馆、奶茶店（比如海底捞、喜茶等），现在也不用排队了。这样的状况，让服务和设施怎么维持？
问题是，服务业才是就业的主体！当一般制造业开始外迁、转型，房地产、基建高潮褪去，85 后以后的年轻人（包括每年毕业的 1000 万大学生）要靠服务业来就业。但服务业消费群体不足，怎么解决就业呢？就业解决不了，消费怎么上来，这是个死循环。这里，就谈到"钱"的问题了。
为啥，加班文化在蔓延、甚至恶性加班？因为，当房地产、基建过剩了，带不动了，国内需求不足的问题一览无余。同时，国外日子也不好过，出口又被受限，用时髦的话讲，就是"逆全球化"。
这时候，我们面临的就是付鹏讲的"存量时代"了。当蛋糕是有限的，产能却是过去高增长时期建起来的，工作人口是过去人口红利时期成长起来的，还是那么多，同时我们还既要又要的。
这时候，不就是要恶性竞争和内卷了嘛！这就是为什么，我们很多新兴行业（汽车、光伏、机器人）以及各个细分赛道等，各地都在布局，但不足三年就成了竞争红海了，价格低到惨绝人寰。因为，内需不足，国内人消费撑不起来，只好出口。内卷下的出口，自然沿袭的还是低成本模式。
02
但凡事都有个度，否则就被反噬了！
当恶性竞争和内卷不断持续，导致服务业吸纳就业下降，加上贸易环境的问题，大环境不好的印象会深入人心，这时大家越来越不敢消费，于是就导致平价消费大量涌现，很多高档餐馆开始推外卖、性价比高的套餐（比如穷鬼套餐），整体消费自然就受冲击；
当大家普遍要通过加班、内卷来抢"存量蛋糕"，工作上随时待命，就更没有时间去消费，消费也就上不来；
当大家没有时间消费，不敢消费，冬天的感觉越来越强（事实上未必是冬天），就会担心工作能否保得住、房贷能否还得起，这就会影响买房、影响生育。记住，房子和孩子才是最大的消费。
当大家拼命加班，内卷心累，不卷心慌，身心俱疲，身体也会在中年时分积累一些问题，就会导致"卷不动了"，也会产生职场" 35 岁现象"。不能内卷的，内卷动力不够的人，可能就会被优化掉。
当我们开始向微笑曲线两端升级，出口的产品开始转向"新三样"——附加值高的电动汽车、锂电池、光伏产品等，就会冲击到发达国家的产业和就业，就会背负低价输出、冲击就业的骂名。于是，外需收缩，贸易环境也不好了。
现在，上面几个方面的倒逼，导致共输，负面到了临界点。
于是，近期发生的几件事就可以关联起来了：
一是，大疆、美的、海尔等公司先后被传出台了"不准加班"的规定。有人说是《欧盟市场禁止强迫劳动产品条例》逼的。有这方面的因素，或者说是导火索，但上面讲的"共输"结局可能才是主要原因；
二是，国家发改委新闻发布会上表示，2025 年，要综合整治"内卷式"竞争，积极化解一些行业供大于求的阶段性矛盾；
三是，全国多地逐步推进落实普通高中双休制度，如杭州市高一、二年级全面停止周末返校；扬州、南通等地高一、二双休，高三单休。再联想到这几年打击"校外补课"，就更合理了；
四是，此次方案提出，保障休息休假权益，并将带薪年休假执行情况作为工会维护职工权益的重要内容；
五是，政府工作报告首提"投资于人"，提出推动更多资金资源"投资于人"、服务于民生，支持扩大就业、促进居民增收减负、加强消费激励，形成经济发展和民生改善的良性循环。
03
2023 年 5 月 5 日，在二十届中央财经委员会第一次会议上，领导人就指出：顺应人民群众对美好生活的期待，坚持人民主体地位，把人口高质量发展同人民高品质生活紧密结合起来，把‘投资于物’同‘投资于人’紧密结合起来，建立健全覆盖全人群、全生命周期的人口服务体系，将婚嫁、生育、养育、教育、就业、就医、住房、养老等一体考虑，促进人的全面发展。
这里有一个重要表述，‘投资于物’同‘投资于人’紧密结合起来。
何为"投资于人"？
国务院新闻办公室 3 月 5 日召开吹风会，政府工作报告起草组成员、国务院研究室副主任陈昌盛指出，强调推动更多资金资源"投资于人"、服务于民生，这些宏观政策创新旨在通过形成经济发展与民生改善的良性循环，在稳增长、稳就业中更好地促进高质量发展。
也就是说，"投资于物"与"投资于人"具有内在的一致性。投资于物的最终目的是为了人，要促进人的发展，保障人的权益，现代化建设成果最终也要惠及全体人民。
新闻截图
从"投资于人"来理解一开始讲的《提振消费专项行动方案》的基调，是不是就很好理解了！
过去，我们一直强调"生产优先"、重视"投资于物"。
于是，就拼命地干活儿，一直干到 GDP 世界第二了，制造领域的很多产品产能、产量都是全球第一了，还在强调"吃苦耐劳"；干到我们这个民族，只懂得干活，不懂得消费和生活；干到生产什么，什么就降价，价格跌到令人发指；干到觉得休息就是奢侈，休几天假就觉得不正常；干到正常的后代繁衍、家庭生活也不正常了；干到生产出来的东西，不知道卖给谁了。
生产者，他首先是个消费者。先有消费（一个正常的人），需要劳动力再生产，然后才是一个生产者；
商业竞争，不是热战，要把对方消灭了。我们的竞争对手，也是消费者、也是客户，内卷式竞争把对手消灭了，剩下我们一家独大，表面上看很风光，但对方失业了，生产出来的，卖给谁呢？
现在，终于回归到本源了！
不加班了、不补课了，数以亿计的、最有活力的年轻人周末可以出去疯了，他们的消费力可以释放出来。
消费有杠杆效应。你的消费，就是别人的收入和就业。年轻人出去疯了，最利好的，就是服务业。服务业起来了，就可以缓解大学生的就业难，学生就不必内卷了，就会多诞生几个饺子、冯骥。
由此，大家选专业，也不必那么功利。饺子、冯骥就可以选择动漫、游戏，我小孩喜欢悬疑科幻、喜欢政治学，就可以让她没有包袱、放开手脚去选择，不必有"别人补课、我不去不自在"的感觉。
不加班了，年轻人不过劳了，就不会出现 35 岁现象，经验丰富的员工，其优势就发挥出来了。不加班了，就可以抽出时间陪陪小孩，亲子、夫妻感情也会好一些，每个家庭涓涓细流的消费，就会汇成内需的磅礴之势。由此，14 亿人的内需优势就会发挥出来，我们应对外部的底气也就有了。
对房地产来说，有了消费，就有了就业，从而有了收入，就会有住房消费。年轻人不买房，中年人不换房，这是个伪命题。背后的真实逻辑是，搭上几十年的幸福，加杠杆和拼命去探房子这个东西，算不过帐来，或根本探不着。但美好人居是一个朴素的愿望，短视频中经常能看到大量的外卖小哥等零工从业者，早出晚归，辛劳抚养年幼的子女，或攒钱给小孩在老家买房上学。
这是个自然而然的逻辑，不是刺激出来的，否则就颠倒了顺序。现在，真正回归到以人为本了。
当然，说起来容易，做起来难，但只要方向对了，接下来就是过程中克服困难的事情了。
用领导人的话来讲，我们从来都是从克服困难中一步步走过来，什么大风大浪没见过、没经历过！
本文来自微信公众号"李宇嘉地产笔记"合规的股票杠杆平台，作者：李宇嘉，36 氪经授权发布。
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